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耐克和Off-White合推10双联名鞋,像一场浩大的市场实

作者:福建省医学会血液病学分会 来源:www.fjhematology.org 发布时间:2019-01-18 12:03:36
 

耐克和Off-White合推10双联名鞋,像一场浩大的市场实验

自从 Off-White 主理人 Virgil Abloh 今年 5 月穿着他亲手重新设计的 Air Jordan 1 参加纽约大都会博物馆举办的名流慈善晚宴 Met Gala 以来,关于耐克与这个火爆街头品牌的合作就引人关注,但没人料到,这次合作会如此“重磅”——双方一口气推出的 10 双联名款,囊括了耐克经典的 AJ1 到今年 Breaking2 上登场的最新缓震跑鞋,甚至还包括了一双耐克子公司匡威的经典鞋型 Chuck Taylor All Star。


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"REVEALING(揭示)"、“GHOSTING( 重影)”

这样的配置放在整个球鞋圈联名合作的历史上都可圈可点,用 Abloh 自己的话说,“一口气重构 10 双如此经典的鞋款,很可能是职业生涯的自杀行为。”

耐克并非没有和时尚设计师合作的经验,仅去年,品牌就和纪梵希过去 12 年的掌舵手 Riccardo Tisci、LV 男装设计师 Kim Jones、Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 等人合作过。并非是说这些合作失败了,但它们确实没能给耐克带来如阿迪达斯和 Kanye West 那样的影响力。

Virgil Abloh 和他三年前创办的街头品牌 Off-White 凭借其惹人眼球的斜线标志近年来迅速成为各大奢侈品牌和运动潮牌的联名对象。这位 36 岁的创意总监学习建筑设计出身,结合了奢侈品质感的面料和定位,但风格却意在俘获那些认为街头风格和奢侈大牌地位平等的新生代消费者。Virgil Abloh 的另一层履历则显得有些微妙:从 2002 年起,曾担任 Kanye West 及其创作“智囊团” Donda 的创意顾问长达 14 年之久,Kanye West 还是“耐克的人”的时候,他也曾参与 Air Yeezy 的设计。

此次合作一经宣布,就被许多球鞋爱好者和 Sneaker 媒体热烈转发,认为 Virgil Abloh 的设计确实为耐克注入了新的风格。

10 双鞋被分为 “REVEALING(揭示)”和 “GHOSTING( 重影)”两个主题,前 5 双鞋通过手工剪裁、开源和重构的设计语言让鞋子看起来一目了然,车线、皮革的剪裁都暴露在外;后 5 双鞋采用了半透明的鞋面设计,所有的鞋子上都书写了一些由 Helvetica 字体拼写的“Air”、“Foam(橡胶)”、“Vulcanized(硫化)”等显而易见的关于耐克运动鞋科技的提示。

“看到这些鞋被组装在一起很有趣。这在建筑业很常见,但在球鞋设计时很少有人真正这么做。”耐克的鞋类设计副总裁 Andy Caine 在接受 BoF 的采访时说,Virgil Abloh 在设计 Air Max 90、Air Jordan 1 的时候,把一些通常他们做传统设计时会隐藏在内部的功能模块展示了出来。而另外一些鞋,如 Nike Blazer,只是变动了原本款式的 3%,但变大的 Logo 让这双鞋变得有趣起来。

在最新公布的广告画面上,所有的十双鞋都打上了红色的防盗扣,试图传达传统体育商店零售球鞋的复古感觉。Virgil Abloh 在这篇采访中解释,防盗扣的灵感来自他想到那些孩子跑到 Foot Locker(美国最大综合球鞋零售商)和 Nike Town 购买一双乔丹鞋。

但有趣的是,如今运动鞋世界的潮流风向已经不受 Foot Locker 们把控,在竞争对手接连关店破产的情况下,一度经营得不错的 Foot Locker 最近也曝出业绩下滑的消息。甚至连耐克自己,在过去数年也失去了潮流的青睐,相比之下,阿迪达斯和 Kanye West、Pharrell Williams 的合作鞋款在市场上大受欢迎,并继而推动品牌其他产品的销售。

从设计的角度看,Virgil Abloh 的经验足够担此重任,但他作为一名时尚品牌的创意总监,尽管 Off-White 过去一年有着火爆的趋势,但其影响力能否匹敌粉丝千万的说唱歌手,恐怕还无法下定论。

无论如何,只要消费者的喜好仍然朝向时尚,耐克还是不得不按照这样的游戏规则来卖鞋。The Ten 系列的前五双鞋将伴随 9 月份的 2018 春夏时装周,陆续在纽约、伦敦、米兰、巴黎的 NikeLab 发售,全系列的 10 双鞋将在 11 月上架全球 NikeLab 店铺和指定零售店。据了解,所有 10 双鞋,一些鞋贩已经给出了超过 7000 人民币的预售报价。

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